广东省玩具协会发布《积木玩具行业白皮书》

▲广东省玩具协会与CIC灼识咨询联合发布《积木玩具行业白皮书》

伴随着宏观经济进入新常态，中国消费者愈发渴望从消费中获得多元价值和情感共鸣，以此为核心输出能力的文娱类消费成为引领国民消费重要引擎，积木玩具在文娱消费中表现突出。以IP衍生品市场为例，中国玩具游艺消费在IP授权类产品中比例最大，占到17.9%，积木在其中率先表现出令人欣喜的IP化水平。

白皮书显示，全球玩具市场空间广阔且稳健增长，中国市场规模超百亿美元，稳居全球前三。积木玩具由于价值多元，覆盖年龄段广，全球及中国积木玩具市场规模不断增长，增速远超玩具整体水平。预计从2018年至2027年，中国积木玩具市场增长将达到1.2倍，高于全球89%的水平。

回溯历史，中国拼装积木企业经历了四个发展阶段：分别是上世纪80年代至2011年的“代工模仿”、2012年至2017年的“品牌初成”，2018年至2020年的“百花齐放”，2021年至今的“输出全球”。在中国企业火热出海的当下，原创自中国的积木玩具品牌逐渐在海外建立一定的影响力，国外积木爱好者已经体验到性价比极高的中国品牌积木。

白皮书指出，中国积木品牌想要破圈，离不开创新玩法、差异化以及智能化。创新形态、创新工艺和创新场景的尝试，能够将多种功能压缩重组至积木当中，增强趣味性。同时，在积木玩具中融入智能硬件科技要素，也是突围出一条独具特色全球化道路的重要方式。

IP结合、大童化、多品牌发展以及创新玩法拓宽产品边界等已成为积木玩具行业的发展趋势。白皮书认为，从供给端来看，未来积木将与IP的结合更加紧密，新兴的潜力IP值得密切关注；国产积木企业在拓展细分市场后，更多倾向于创立新积木品牌。从需求端来看，伴随着风格多样的积木类型的出现与悦己文化的盛行，年轻人已成为积木玩具的主要消费群体。在供需两侧的推动下，突破边界开创新玩法，精进技术研发，才能真正发挥出国产品牌的性价比优势。

国产积木产业经历多年的飞速发展后，也面临一定的瓶颈。白皮书全面分析了中国积木玩具行业的历史、现状和发展趋势，深度剖析产业内在发展机理，是一份颇具价值的分析报告，对国产积木企业具有多方面的指导意义，有助于推动行业的健康发展和企业的持续创新。