家电行业面临严峻形势 转变赢利模式是当务之急

受金融危机影响 家电业面临严峻形势

近日，中国家电协会理事长霍杜芳表示，家电业目前面临严峻形势，电冰箱、空调、微波炉等家电产品近两三个月来出现了少见的产量同比负增长的局面。据统计，我国空调器、微波炉、空调压缩机的产量分别占全球的80%、80%、75%，电冰箱、洗衣机、冰箱压缩机生产规模均占全球的40%。

当前，我国家电对外依存度较高。因此，受国际经济形势及汇率变化影响，2008年1～7月，我国家用电器行业完成总产值4083亿元，增长19.3%，增幅同比下降近10个百分点；家电产品销售产值增幅也同比大幅下降近10个百分点。2007年出口额超过10亿美元的11大类主要产品中，电风扇、电取暖器和微波炉三种产品出口量出现21%、11.9%和2.1%的负增长；空调器、压缩式电冰箱、洗衣机、吸尘器四种产品的增幅也不同程度大幅回落。

全球金融危机已经影响到欧美国家的实体经济，缩减开支开始成为全球消费者的普遍选择，家电行业出口受困以及内销开始下滑，家电行业发展环境愈发艰难。一些投资机构认为，由于家电行业主要以家庭耐用消费品为主，其增长与社会消费能力及消费信心密切相关，预计家电出口的疲软将持续到2010年。

业内分析认为，家电行业增幅大幅下滑是行业发展的一个必然趋势，其中有美国市场的波动、人民币升值等负面因素，也有国内一二级市场饱和度高、房地产市场成交量缩小带来的新置家电购买需求减少等因素。尤其是发达国家的经济低迷导致出口环境更加艰难。2008年以来，美国次贷危机演变为全球金融危机，欧洲国家第二季度出现GDP负增长，为上世纪90年代以来首次负增长，日本第二季度再度出现GDP负增长。

此外，居民消费意愿逐渐下降。8月份空调内外销量分别同比下降6%和14%，空调内销自5月份以来出现连续四个月负增长。相关数据显示，通胀、房地产销售下降的影响仍将持续一段时间。

从根本原因上来看，家电业也到了产业结构调整的时候，一直以成本优势领先的制造业必然经过制造到创造的转变，否则将会被市场淘汰。目前，中国劳动力成本在增长，劳动力素质与教育水平也在提高，靠低成本竞争优势提高增长速度的根本因素在发生转变。

转变赢利模式 “家电下乡”扩大内需

业内分析认为，在国内外市场都不太景气的情况下，家电企业要加强债务管理，保证现金流的稳定性，并抓住市场机遇，渡过难关。在家电业内外交困的情况下，一些只有成本优势的中小企业倒闭在所难免，

由于国产家电出口以往以代工为主，而目前的国际市场需求萎缩，大企业可以尝试或加强品牌输出的力度。在国内市场方面，“家电下乡”是一个金矿。目前，随着农村用电环境的改善以及农村消费能力的提高，在客观上为家电下乡创造了良好的条件，但农村市场上却充斥着劣质的杂牌产品，知名家电企业应该着力于五六级市场渠道的建设，开拓农村市场。另外，政府在积极制定家电下乡政策，企业也要积极参与操作并提供建议，协调政府启动内需。

2008年10月16日，财政部、商务部正式下发了《家电下乡推广工作方案》，实施省份从原来的山东（含青岛）、河南、四川扩张到14省市（其中含青岛、大连两个计划单列市），而下乡的产品也在原有的彩电、手机、冰箱（冷柜）的基础上增加了洗衣机，向农民补贴资金占销售额的比例则从试点期间的15%下降到13%。

从长远来看，家电企业的应对之策是转变赢利模式，由制造到创造。业内专家指出，行业不可避免地受到需求放缓、经济下滑的影响，中国市场已经进入差异化需求阶段，中国家电企业已经不能简单地依靠投资和增大规模拉动增长，技术与商业模式创新成为参与竞争、获得持续增长的必要条件。

开发新兴市场 实现产业链国际化

当前，由华尔街风暴演变而来的全球经济形势恶化正愈演愈烈，市场消费也由此陷入新一季严冬之中。中国作为全球家电主要的制造中心和出口大国，所经受的影响已经初步显现。

业内专家指出，中国家电出口不能仅仅局限于几个目标市场，这样风险会很大，企业的国际化布局必须分布均匀。目前，拉美、印度以及俄罗斯等经济体的消费水平都在崛起，中国家电制造企业应该着眼于新的商机。

中国家电企业应该借用这次危机，从这次危机里找到一些机会，将战略做一些调整。一个产业的国际化不是说出口量比较多，也不是说到处有投资。现在的中国家电产业经过几十年的发展壮大了，但在整个产业链的控制上没有本质的变化，没有结构性的变化。中国家电的国际化应该是一个产业的国际化，而不是一个环节的国际化。中国家电产业应该借助这次金融危机形成一个重新的认识，在未来的国际化进程中如何去构建一个产业链的国际化，而不是单纯的构建产业点的国际化、产业环节的国际化。