“中国制造”迈向“中国创造”
信息来源： 发布日期：2005-04-19 阅读：1095次
曾几何时，中国出色的制造能力得到了世界认可，创造了许多“世界第一”，但随着近期贸易摩擦增多、原材料及劳动力成本加大，中国产品的出口面临越来越多的挑战，中国制造也被赋予了新的内涵。本届广交会上，“品牌展区”的规模扩大了，企业布展也刻意亮出品牌。制造大省广东的家电巨头以及纺织服装企业提出新想法，“‘中国制造’眼下虽然不能丢，但未来三到五年内要走中国创造之路，不建立自主品牌就会走进死胡同”。
“再‘贴牌’下去没有前途”
毫无疑问，采购商大都冲着“中国制造”便宜而来的。这两天广交会琶洲展馆机电展厅客如云来，订单不断。重庆的一家摩托车企业出口部经理一边接受记者采访，一边接待采购商，“对不起，实在是忙不过来了！”对于“中国制造”的优势，他认为最主要的是性价比好。他说，他们企业坚持推自己的品牌，如果只是走低价路线，企业没法发展。
“自己有品牌就可以笑对设限”，来自广州增城的民企广英服装有限公司的数场服装秀引来大批外商驻足，公司总经理吴毅雄告诉记者，他们也是从贴牌生产一路走来的，但是他感到再贴牌下去没有前途。从上世纪90年代中期创自有品牌至今，该公司出口业绩起码翻了10倍，一半产品销往美国市场。自有品牌VIGOSS在美国百货公司里一条裤子售价高达500~600美元，价格直逼美国一线牛仔品牌。
志高空调中东大区营销总监宋杰坦言，一味的“低价路线”基本上走到头了，“我们在沙特的计划是，一年后就不再接给人贴牌的单子”，多做自己牌子，这才是真正的发展之路。
“手握核心技术心中不慌”
金羚洗衣机占了我省洗衣机出口90％以上的份额，制造能力不可谓不强。金羚集团副总经理陈立民告诉记者，目前虽然不能丢掉“中国制造”，但创立自主品牌的路子一定要走下去。他认为，中国创造就意味着企业要不断地开发属于自己的新产品、核心技术，没有核心技术就没办法和国外企业竞争，他们开发的产品就有一些技术是在国际处于领先水平的。
而另一知名家电企业、广东格兰仕集团常务副总裁陆荣发则表示，格兰仕目前加大研发力度，拥有一些核心知识产权。随着核心知识产权的研发上了轨道，企业从现在开始将加大自有品牌的投入比例。
“手握核心技术心中不慌”的纺织企业还大有人在。广东名瑞公司的林洁红副经理说，该公司的服装注重核心技术开发，有些东西是连世界名牌都无法做到的，如一条裙子在没有人穿的情况下可以“立”起来，铺满绣片的真丝面料可以一点皱褶都没有，目前为止这都是让其他品牌为之称绝的“撒手锏”。
品牌不一定等于高价
品牌营销专家、中山大学岭南学院MBA课程资深老师陈硕坚表示，创品牌可以提高企业的附加值，也可规避反倾销的风险，“中国制造”有从价格优势向品牌优势发展的需要。此外，中国企业创出的品牌一样可以保持价格优势，品牌不一定等于高价。他举例说，可口可乐是知名品牌，但价格却不高，具有很强的竞争力。中国企业创出品牌后，到国际市场上经营，更要保持价格优势。
文/ 骆建基、徐海星、植文秀
来源：广州日报
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